从向太到万柳书院少爷，有钱人炫富的尽头是挣普通人的钱？

互联网最近刮起了一股“慕富”妖风。

首先引发这股风向的是在世界杯横空出圈的“卡塔尔小王子”。

去年11月20日，世界杯揭幕战，东道主卡塔尔0：2败给了厄瓜多尔，成为世界杯历史上首个首战失利的东道主。当时看台上一位卡塔尔观众十分激动、几分悲伤、又有点可爱的表情正好被摄影机捕捉到了，他的造型和撩头巾的小动作被网友们评价像极了卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜，眼神中呈现出的清澈无辜情绪，加上输球后的失望神情，仿佛在说“我花了2200亿就让我看这个” ？网友们纷纷调侃 “原来有钱人悲伤时是这样子啊”！

就是这个镜头，让这位观众以“卡塔尔小王子”的身份速度出圈，网友们戏称他“馄饨皮王子”“饺子皮王子”，还把他幻想成一个“有钱又无辜”的形象，更为他出了专属卡通画和各种表情包。

这位出生于2006年的“卡塔尔小王子”其实并不是王室直系成员的子女，但也算是当地的贵族，他的父亲法哈德•·本•拉希姆•阿勒萨尼曾是卡塔尔前商贸部部长，可惜2009年因车祸去世。

本以为这就是一阵风的事，没想到出圈一星期后，“小王子”就注册了抖音账号，他发布的首条短视频点赞量高达300多万。

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十天后注又册了微博账号，刚开始叫“@拉伊卜小王子 ”，现在改名叫“王室小饺子”。

“卡塔尔小王子”火速入驻中国的社交媒体，的确让我们感受到了足球的力量，让我们懂得了什么叫“地球村”。但可惜，风向很快就变了，因为网友在“卡塔尔小王子”社交媒体下的评论大多都是关于“钱”的——有的要电脑，有的要房，有的还要现金的。

甚至还有网友直接私信他要八百万，被网友评价“乞丐粉丝”。

不管留言的网友究竟是真的想要钱，还是纯属开玩笑，但这种动不动就让人家发钱送东西的行为，真的不会给国人制造出贪财、不劳而获的形象吗？

第二位带来“慕富”旋风的是郭碧婷的婆婆向太。

去年9月30日，向太官宣入驻小红书，说会在这里给大家分享她的个人喜好、生活品位、服饰&设计、各种趣事，向太手指上比鸡蛋还大的戒指让评论区的网友惊呼“塑料戒指我都不敢买这么大的”。

10月8日，向太又入驻了抖音，第一条视频发的是她收拾行李准备离开台北的家，视频一开始就扫到了摊在地上的行李箱里闪闪亮亮的香奈儿包。

又顺道晒了晒窗户外的台北地标101大楼，暗戳戳地显示她台北家的地段既富又贵。

一条视频引得网友怒喊“你的生活，我的梦想”。

之后，果不其然地，“晒”成了向太个人账号的核心话题。

晒了香港的豪宅，屋子里挂着张大千的字。

灯墙是张叔平设计的。

还说镶了银箔的马赛克墙面让马云都震惊。

听说网友“想看下辈子都买不起的珠宝”，向太马上宠粉，晒了这枚8.22克拉、可以拆分、有多种戴法的超大蝴蝶钻戒。

和张雨绮一样，向太也教导粉丝“碎钻不可以买，要买就买稀有的东西”，然后晒出了这枚80.3克拉的帕拉伊巴碧玺。

不仅晒了一柜子的爱马仕，还要跟公认的爱马仕迷妹的袁咏仪视频连线，超难买的包包配色袁咏仪对着镜头直呼“漂亮”。

向太越晒，粉丝越兴奋，大家伙都说“贵账号是我了解上流社会的唯一途径”。

粉丝们花式催更，说向太晒的视频是自己早起上班的动力。

更有粉丝直接跟向太要钱，开口就是50个w。

然后就到了上个月突然爆火的“万柳书院少爷”。

事情来得非常无厘头，去年12月底，一个高中生（抖音号 “Edwinnnnnn”）以“少爷”的称呼发布了一条在家自娱自乐玩篮球的视频，这条视频只有短短几秒钟，看似平平无奇，博主也没有露脸，却被网友发现，他的定位是位于北京海淀区的高端住宅万柳书院，这个小区目前均价20万左右，且都是超大户型，万柳书院曾于2022年5月14日先后拍出两套房产，合计成交价约1.85亿元。小区周边北大、清华等知名高校学府云集，还坐拥中关村三小、人大附中等稀缺教育资源，这位姓喻的高中生就被网友扒出读的就是大名鼎鼎的一零一中学。出镜的墙上画作疑似齐白石真迹，说价值4.2亿。

居住定位、就读学校和墙上的画，让这位高中生一炮而红，一夜之间，涨粉至百万，大家都喊他“喻少”，众多网友在视频下方留言，自称“奴才”“贱媳”“书童”。

“天空一声巨响，老奴闪亮登场”

“少爷是不是忘了你在重庆的小辣媳了”

“少爷是不是把老奴落在广西了”

“2023的愿望，成为喻少的男人”

还有一位22岁女网友给“喻少”写了一封手写信，说其他人的吹捧都是虚伪和肤浅，只有手写才是最高的表达。最后还来了段气势蓬勃的表白，用了45个成语抒发心中的感情。

随着视频热度发酵， Edwinnnnnn不得不删除了运球视频，拒绝了采访。

但随后，借着“万柳书院少爷”话题的余温，马上又捧红了两个人：一个是自媒体博主“羊毛月”，他2022年12月31日发布了一条探访万柳书院的视频，他不仅拍了万柳书院满是豪车的车库，还找到了一位住在里面的“少爷”，去他家做了一次实地探访。

另一位就是羊毛月采访的这位抖音账号叫“16”的大二男生，采访中，“16”不经意透露他父母在这个小区还有一套房。但整体下来，“16”并没有表现出任何优渥感，始终谦虚有礼，还有点憨憨的，更道出了作为有钱人家小孩的烦恼——担心自己永远赶不上父母的步伐，还偷偷开了一个网店，尽管家里长辈都希望他安安稳稳过日子。

第一条视频火了之后，羊毛月趁热打铁推出第二集“陪少爷去广州的别墅家里跨年”，顺便拜访了“16”的妈妈。

通过“羊毛月”这几条视频，“16”很快达到百万粉丝。

最后就是由刚刚发生的王思聪打人事件引发的“人肉沙袋”的梗。

这本来是一个上法制版的事件，但却被部分网友带偏了——1月13日，网传王思聪发朋友圈称付了209w与被殴打者和解。在这个未知真假的消息面前，很多网友不淡定了，感慨“有钱就是任性”，还有不少网友调侃“求被王思聪打”“新年第一个愿望是被揍一顿” ，还有人说“我只要一百万，随便打”……不知是荒诞还是悲哀。

无论过去称王思聪 “国民老公”，还是这次喊着当王思聪的“人肉沙袋”，玩梗背后的逻辑都是一致的，那便是对金钱的跪舔，如同面对“万柳少爷”自称“老奴”一样。

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为什么有钱人一炫富就会引发如此巨大流量和关注？

从好奇心的角度看，人类对富人生活方式的探知欲其实从古自今都存在。比如提起《红楼梦》， “刘姥姥进大观园”的故事还有那道尽显贾府奢靡生活的“茄飨”，其实都是在探究富人的生活细节，也正是因为这种探秘让之成为家喻户晓的经典文学细节。

最开始，我们只能通过文学作品去了解富人的生活点滴，再后来可以通过新闻媒体的报道去了解富人的生活细节，但这两种方式都会加入写作者和传播者的主观视角及二次创作，就算描写得再逼真，富人与普通人之间始终还是隔了些什么。而现如今，有了社交媒体平台，有钱人亲自来晒自己的生活，完全做到了与受众零距离对话、交流，还能随时和网友互动。正因此，富人的账号成为了普通人了解所谓上流圈的绝佳途径。

而从受众心理层面去看，很多富人们也的确非常知道讲故事的技巧。比如向太，她知道自己以珠宝收藏出名，也知道粉丝们想看这些珠宝，于是就投其所好进行喂投。而且因为她是真正的珠宝拥有者，讲起这些珠宝来，不是单纯的炫富，而是在把材质、工艺、戴法讲得非常清楚的同时也有感情、很生动。

除了富，向太也会时不时地创造出与她“爽文大女主”人设有矛盾感、冲突性的反差情节，比如在一条小视频中，她说因为老公爱吃自己做的牛肉面，所以身为“小女人”的她就要亲自下厨做给老公吃，还说“我们小女人服从性很高的呢”，不仅亲手给老公做了美食，还会在一旁星星眼地看着老公吃完，瞬间傻白甜人设附体。

也偶尔会做做西红柿炒鸡蛋这样的家常菜，彰显有钱人也不是天天海参鲍鱼。

而“万柳书院少爷”16虽然才读大二，但会在视频中说自己也有发量危机，这些都非常贴近普通人的生活。

第三点，从某种意义上讲，有钱代表了某种意义上的成功，而不少对金钱有渴望的普通人也很希望从富人分享的成功之道中获得经验。网红“羊毛月”应邀去“16”广州的家跨年的那条视频中， “16”妈妈就分享了她的成功之道，她说自己没什么文化，就是靠着努力，靠着别人跑一次、她跑十次的毅力打下家底，这样的“鸡汤”普通人是爱喝和需要的。

最后，“炫富”的话题一直都很有流量，一部分人关注这个话题也是想蹭这个话题的流量，像金晨明明已经很红了，但还会cos卡塔尔王子的照片来博取眼球（最后翻车了）。“万柳书院少爷”话题走红后，很多教育界方面的博主都在分享所谓的“北京富人是如何教育子女的”“培养一个京圈少爷需要花多少钱”等话题，挣得流量。

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“炫富”和“幕富”现象虽然一直存在，但不同的是，以前的“炫富”和“幕富”不过是一个人炫、一群人看，还只是一个传播与被传播的关系。但现在，随着网联网有了直播卖货和直播打赏这些功能，“炫富”和“幕富”在互联网上已经升级到了2.0层面——即炫富变成富人挣钱的门道，而且挣的还是那些看他们炫富的普通人的钱。

向太来到内地后，选择的落脚城市是杭州，让人不得不联想到她下一步是不是要搞带货了？果不其然，12月12日，向太发了一条短视频讲述自己的创业史，先是开电影公司，再是搞房地产投资酒店，现在重新出发成立MCN机构，帮助素人或港台艺人直播卖货。

马不停蹄，12月下旬，向太就做了她的首场直播，开播前，李连杰、刘嘉玲、关之琳、甄子丹、古天乐、陈小春、黄晓明纷纷出面给她打call，甚至连巩俐都来给她助威。萧敬腾还因为在打call视频中说了一句“妈咪，你可以教我玩抖音吗”闹出一段幺蛾子。

可惜这场直播最终翻车了，当天，戴着过亿豪华珠宝的向太卖的却是九块九的地摊货。上廉价花胶海参时，她都不肯试吃，还说自己不是吃播。助理试吃，她还不忘提醒助理“小心拉肚子”。

推销号称市场价一万但砍价到四千的空心细金链时，向太终于肯试戴了，可惜不起眼的黄金手链立马被她手上极其硕大的翡翠钻戒衬得黯然失色。

因为“拒绝试吃”，向太被网友指责“把自己看不上的东西卖给自己看不起的人”，导致她账号掉粉百万，第二次直播时，向太终于试吃了车厘子、巧克力、银耳、牛排，还说上次不吃是因为戴了假牙。

其实导致向太直播卖货翻车的最大问题还不是试不试吃的问题，而是她在社交媒体上立的奢华人设和她直播卖廉价货实在是南辕北辙。看着这样一位满身珠光宝气的贵妇拿着一件毛衣说“专柜一件要399元，今天在向太这只要69元”，你会相信她真的是在卖她真正吃过、用过的东西吗？

话说回来，如果说向太直播卖货还是需要前期大量的投入、后期还会有货卖不出或者退货风险的话，那么顶着“万柳书院少爷”走红的“16”靠直播打赏挣钱的方式可就真的太容易了，直播中，他仅仅只是唱了几首歌、回答了几个问题，就被粉丝夸有钱有才又帅又温柔谦虚有礼，然后在7分钟内收割20万元打赏，看着满屏的大礼物，不得不说，“老奴”们真是给了“主子”满满的爱。

明明捧着金饭碗的人为什么偏偏要把手伸到普通人的碗里？事实上，随着时代和互联网的发展，富人挣钱的方式的确变了。以向太为例，她发家的电影公司中国星已经很多年都没有做过卖座的电影了，2016年上映的那部《封神传奇》更是号称斥资5亿、票房只有2.84亿，真的是大亏。但与此同时，直播行业却几乎隔一段时间就在上演逆袭的机会，以俞敏洪、张兰、罗永浩为代表在老本行中遭遇挫折的知名企业家这两年纷纷在直播卖货中找到了新希望，创造了堪称奇迹的案例，这或许也是希望向太这样的富人削尖了脑袋也要往直播带货行业钻的最大诱惑。

“16”的挣钱方式更是绝，一个人、一台手机、一个“富二代”的标签，就有源源不断的金钱流向这个家里本就很有钱的孩子，而给他打赏的普通人还兴高采烈的，这个魔幻的世界，靠勤劳努力打下家底的16妈妈怕也是看不懂吧？（此刻要给开线上演唱会关闭打赏功能的刘德华、孙燕姿手动点赞。）

最后，想写给普通人写几句话：

如果对富人的生活方式好奇，把他们的账号当成茶余饭后的娱乐途径看看就好；

如果需要心灵鸡汤，听富人的经验分享是一个途径，但更应该去看书；

如果想去有钱人的直播间花钱，先看看他们卖的货你是不是真的需要？货是不是物美价廉？

在给有钱人的直播间打赏之前，可以先回想一下：这钱你挣得辛苦不辛苦？