国际足联被曝自愿降价50% 中国球迷仍不买账：应该倒贴我们

火币网官网 2026年05月12日 19:42 1 Connor

本文综合参考消息、北京日报、华商网、每日经济新闻、浙江宣传、辽宁日报等

距离2026美加墨世界杯开幕仅剩30多天，中国大陆与国际足联（FIFA）还没有就转播协议达成一致。据报道，国际足联官员本周来华谈判，争取让央视购买今年世界杯的电视转播权，并提出将报价降低50%以上。

最初的要价为3亿美元，现在降到1.2亿到1.5亿美元之间，但这仍然高于中央电视台曾表示愿意接受的8000万美元。

此前，由于国际足联的版权要价远超央视预期，加之国足缺席正赛、赛事时差对国内观众不友好，导致赛事商业价值存疑，双方因此僵持不下。

有媒体统计，过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升：与往届对比，2010年加2014年两届打包才1.15亿美元；2018年加2022年两届打包约为3亿美元。

除了坐地起价外，国际足联关于转播权一直是“看人下菜碟”。据悉，他们此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元，这样的差别对待显然不能接受。

尽管有降价的可能，但中国球迷们仍不买账。许多人表示，国际足联“应该倒贴我们这么多钱”。

浙江宣传直言，这场谈判，表面看是单纯的价格博弈，实则是中国市场与国际体育资本的一次直面角力。谈判僵持的本质，不是愿不愿意花钱，而是值不值得花钱。

国际足联愿“重大让步”

报价降低50%以上

据参考消息报道，国际足联（FIFA）官员正飞往中国，争取让央视购买今年的电视转播权，并提出将报价降低50%以上。最初的要价为3亿美元，现在降到1.2亿到1.5亿美元之间，但这仍然高于中央电视台曾表示愿意接受的8000万美元。

据当地媒体报道，包括国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦和国际足联媒体版权主管让-克里斯托夫·珀蒂在内的一支代表团本周将前往北京，与央视方面讨论此事。据说双方都对达成协议持乐观态度，并可能在5月下半月宣布消息，国际足联愿意为比赛作出“重大让步”。

预计谈判的重点是把2026年和2030年世界杯转播权打包。2030年世界杯将由摩洛哥、葡萄牙、西班牙、阿根廷、乌拉圭和巴拉圭六个国家联合承办。

资料图

据悉，此次国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约17亿元至20亿元。但是，在市场回归理性的背景下，这份脱离实际的报价遭到冷遇。

据北京日报消息，过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届对比，2010年加2014年两届打包才1.15亿美元；2018年加2022年两届打包约为3亿美元。

中国球迷仍不买账：

国际足联应该倒贴我们这么多钱

再好看的比赛，转播权也要回归理性价格。无论中超还是CBA，国内的体育版权市场整体费用都在下降，整个行业都在挤泡沫，国际足联也没有理由坐地起价。

这一次央视对国际足联的“掀桌子”也得到了网络舆论一边倒地支持，国际足联涨价的如意算盘可能真的选错了时机。面对可能“无缘官方直播”的局面，许多球迷没有抱怨，反倒纷纷支持央视“硬刚到底”。

尽管有降价的可能，但中国球迷们仍不买账。许多人表示，由于中国男足没有打进世界杯，国际足联“应该倒贴我们这么多钱”，并指出四年前，中国观众在全球数字和社交平台观看世界杯的时长占全球总观看时长的49.8%。

一位网友在社交媒体上写道：“如果没有超过10亿人的关注，他们的广告位就是摆设。因此，他们应该付钱给我们来播放他们的内容！”

资料图

目前国内球迷对本届世界杯的热情普遍不高，首要原因便是国足一如既往未能跻身世界杯正赛，不少仅关注国足的球迷直接丧失了观赛动力。

此外，本届世界杯是赛事扩军至48支队伍后的首届比赛——扩军虽增加了参赛队伍数量，却也导致强强对决的出现时间推迟，小组赛阶段部分世界杯新军、冷门球队的比赛，自然难以吸引国内球迷关注。

更关键的是，本届赛事由美国、加拿大、墨西哥三国合办，小组赛赛事分布在三国多个城市，与国内存在不同时差，且整体来看，多数比赛时间对国内球迷并不友好。例如，多支高人气球队的小组赛首秀开球时间均在北京时间凌晨：西班牙队为凌晨0点，德国队、葡萄牙队为凌晨1点，法国队为凌晨3点，英格兰队则为凌晨4点。

此外，随着“苏超”等一系列民间赛事兴起，中国观众的观赛选择也更加多元。有网友就直言，“我们有自己的‘世界杯’村超”。

央视硬刚FIFA漫天要价底气何来？

对此，辽宁日报评论称，国际足联坐地起价，充满了赤裸裸的“定价双标”和区别对待。国际足联将中国列为“一级高价市场”，开出的价码竟是人口规模相近的印度两届打包价的近十倍，给到巴西等传统足球强国的也是“友情价”。这种“看人下菜碟”的定价逻辑，无非是仗着中国拥有庞大的球迷基数和日益增长的消费潜力，试图将中国市场视为予取予求的“提款机”。但国际足联显然打错了算盘，严重误判了中国维护自身权益的底气。

央视对“天价”说不的底气，源于中国市场的成熟与自信。如今的中国，早已过了对国际顶级赛事IP盲目追捧、被动接受的时代。我们拥有世界第二大经济体量，但市场规模再大也不是“狮子大张口”的底层逻辑；我们拥有庞大的球迷群体，但球迷纯粹的热爱绝非有恃无恐地漫天要价的筹码；我们拥有蓬勃发展的体育产业，但产业的健康发展必须建立在公平合理的商业规则之上。随着中国市场逐渐走向成熟与理性，无论是主流媒体还是广大球迷，都不会为任何与实际价值不符的溢价和建立在鄙视链上的傲慢买单。要知道，不是中国离不开世界杯，而是世界杯更需要中国。

世界杯一直以来为中国人民所热衷，但面对肆意溢价与差别对待，变了味道的足球盛宴也绝对不会成为国人精神文化餐桌上的必需品。“自信自强”四个字，已经镌刻在每个国人的心中，成为面对一切风险挑战最坚实的底气。

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